近年来，随着收入水平的提升、文化自信的增强，国货日渐赢得国内消费者的认可。特别是在以往外资品牌占据优势的化妆品行业，国货品牌搭乘电商、直播等互联网模式的快车，已然打破低端徘徊的廉价形象，向着技术、品质水平一流的品牌层面高速迈进。
作为日常消费的主要品类，中国化妆品市场规模随新世代消费者的成长与日俱增，目前已成为仅次于美国的全球第二大化妆品市场。调研数据显示，中国化妆品市场规模预计会由2019年的4777亿元增至2024年的7499亿元，复合年增长率为11.9%。
面对巨大的市场潜力，全球化妆品牌相继加快在华深层次布局，品牌竞争越发激烈，尤其是高端产品的争夺。据统计，2019年高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%，市场份额首次超越大众化妆品。2020年，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂4家巨头在高端美妆市场占有率为41.6%。
外资品牌占尽优势地位的背景下，留给中国化妆品品牌的发展空间非常狭窄。然而在今年刚刚结束的双十一中，国产护理品牌薇诺娜，在竞争激烈的美容护肤类目位列第六，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围天猫该榜单前十的中国品牌。在京东、唯品会、抖音等平台，亦均杀入前六。
这家备受年轻消费者追捧的国货品牌，用自己的异军突起表明：中国品牌已经站在质变的当口。 业内人士表示，差异化的切入角度、对科技研发的注重、迎合新消费需求的精准营销，是这家年轻中国品牌于外资环伺中占据一席之地的“秘密”。在创立之初，薇诺娜便从中国人皮肤特质出发，将自身发展定位于功效性护肤的细分赛道，走“敏感肌肤”护理领域的差异化之路。
外资品牌的核心竞争力，来自悠久的文化积淀，但离不开高水平研发的支撑。薇诺娜没有重走国产品牌轻品质、重营销的传统老路，而是以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究。
“薇诺娜选择以敏感性皮肤护理为基础，基于皮肤学理念，进一步对敏感性皮肤进行探索，并发现敏感性皮肤消费者更精准的诉求。”贝泰妮集团联合创始人董俊姿表示，随着敏感性肌肤护理成热门赛道，给薇诺娜带来的机会大于挑战。
云南是植物王国，薇诺娜从当地丰富植物当中选取了青刺果、马齿苋、滇山茶、重楼等多种植物进行科学研究，将其应用到产品配方上，对产品的功效性和安全性做评估，为敏感肌肤护理和修护找到最前沿、最科学的解决方案。
如今，薇诺娜积累的学术资源和临床数据，已经对包括外资在内的同行，形成了极具竞争力的专业壁垒，发布了15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定16个团体标准，主持制定12个企业标准，手握60项专利和11项核心技术，并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。
企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注，引领了功效性护肤品行业的变革发展。
有了科研实力的支撑，薇诺娜在营销领域也翻身突破，树立了典范。
薇诺娜联合创始人董俊姿
“品牌要实现持续扩张，离不开全渠道布局，即线上线下多点触及，对消费者全面覆盖。”薇诺娜联合创始人董俊姿表示。
新媒体、直播带货日渐成熟的背景下，针对今年双11，薇诺娜进行了全域布局：陆续发起了官宣全新品牌挚友、参与知名时尚主播李佳琦《所有女生的offer》、创新策划《敏感肌颜究所大课堂》直播节目等一系列线上动作，并在全国24座城市的楼宇、影院集中投放，触达人次高达19亿+。在追求个性化、品质感的年轻群体中，塑造了优质、活力的中国品牌形象，也引燃了蛰伏的消费需求。
从望其项背的追赶，到今天的并驾齐驱，薇诺娜等中国品牌的崛起表明，有了坚实科研对品质的保证，协同营销的切中肯綮，国产品牌同样能够对消费者产生巨大的吸引力。
而随着消费升级的再启动，以及国家政策的引导扶持——今年起施行的《化妆品监督管理条例》指出，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，推动中国特色植物资源在化妆品领域的应用创新，中国化妆品行业的大变革势必进一步深化，国货护肤品牌的爆发式发展值得期待。而已然具备优质品质、完整供应链、丰富临床数据与自主检测等能力的薇诺娜，有望引领中国化妆品行业走向更广阔的世界舞台，成为中国化妆品品牌的世界名片。
