近年来,随着消费升级趋势的演进,年轻群体的社会责任意识加强,品牌要抢占年轻人心智,就必须具备远大的使命感、远景和“正能量”的品牌初心,注重社会价值的表达。近年来,雅迪电动车以“安全出行”为突破口,将公益理念与线下场景深度捆绑,释放了年轻人的活力,彰显了公益有趣、好玩的一面,将公益营销玩出新高度。
为了响应“一盔一带”安全守护行动,最大化的保障用户的出行安全,雅迪电动车利用举办“717骑行节”的契机,在全国两万多家终端门店开展以旧换新、购车送头盔、送“人车全保 丢车包赔”服务等活动,甚至还联合有关部门在全国700多个市县举办了近1000场公益活动,送出80多万个头盔,以便于让大众充分感受到“安全出行”的重要性。
在倡导“绿色出行”、“保护环境”等方面,雅迪的公益玩法也让人眼前一亮。2019年,雅迪建立了业内首个废旧铅酸电池回收联盟,让铅酸电池回收和处置渠道正规化。而在中国,每年约有16万吨的铅在非法冶炼过程中流失掉,成为污染源以及人们健康的严重风险源。2020年,雅迪发布《给地球面子,你才真有面子》等公益视频,推出购置电动车产品的低碳环保换购补贴政策,进一步响应社会各界对于“绿色出行,低碳生活”的号召。通过打通线上线下渠道,实现话题出圈,实现了品牌公益活动在社交媒体进行二次传播裂变,有效提升了雅迪品牌在人群中的影响力。
公益营销想要达到实效,必须以社会痛点为切入点,将公益行动和社会议题进行深度绑定,触动公众的情绪,与品牌形成价值认同的价值关系,才能凸显品牌的人性化价值。可以看到,雅迪的公益营销对于社会痛点的理解与传达是非常精准的。过往,雅迪曾经向安徽、贵州、云南等地捐建5所希望小学,携手《小溪办事》、《非常帮助》等热点栏目开展针对弱势群体的媒体公益宣传。为了抗击疫情,雅迪更是为疫区设立3000万专项基金,捐赠10000辆电动车,并通过全国的两万多家门店免费向市民发放了500万只口罩,有效的向社会公众传达了“团结一致,共克时艰”的价值理念。
通过多层次,多样化的公益营销,雅迪电动车将“安全出行”打造成品牌IP,通过内容、玩法的创新不断深化品牌IP,和年轻人构建长久的情感纽带,不断沉淀品牌的社会化资产,增加品牌的核心竞争力,这或许就是雅迪电动车能够获得消费者高度认同的秘诀。
