近日,日本高人气动画《炎炎消防队》又在B站上掀起层层热浪。“咦,怎么有股好闻的烤肉香?”细心的粉丝被突入的高燃剧情惊到,连呼:“看饿了!”据悉,这是以“火烤专家”著称的大型连锁快餐品牌汉堡王首次跨界B站,联手很“火”的热血番剧《炎炎消防队》为“Z世代”消费者带来的新年礼物。
“火”的魅力
汉堡王是以“火烤牛肉”开始它的传奇之旅的。汉堡王的特色“火烤”秘技给世界各地的消费者带来原汁原味的美式火烤牛肉风味。与一般快餐店以油炸或油煎方式来烹调食物不同,汉堡王主张“真正火烤”的美味享受,精心选用100%纯牛肉饼在超过摄氏300度高温火烤设备上自动翻烤,使得每片肉片都留下一条条的深色纹路,成为“真正火烤”的标志烙痕。
《炎炎消防队》是经典漫画《噬魂师》的作者大久保笃老师的最新长篇连载作品,由被誉为“大卫社出品必属精品”的日本动画界金字塔级制作公司之一的David production改编成动画,在 B 站独家播出后很快便拥有大量忠实粉丝。它讲的是一群特殊的消防队员“以火灭火”和火焰对抗的故事,快节奏的剧情、高燃的战斗场面,到处都是燃!燃!燃!
“英雄们在汉堡王的烤炉里战斗,会怎样?”汉堡王相关负责人表示,相同的“高燃基因”燃烧了品牌的强烈好奇心,汉堡王希望联手《炎炎消防队》在“Z世代”心里燃一把火。
首席火烤官带来“高燃时刻”
在这次合作中,汉堡王专门定制了联合海报,让第8特殊消防队的成员们穿上了汉堡王的员工制服,戴上“首席火烤官”的袖标,皇堡周围跳动着特殊消防队队员的能力所制造的火焰状的“扑哧扑哧”&“轰隆轰隆”!不仅如此,在联合TVC视频里,汉堡王还邀请到了日本动画原班配音老师惊喜演绎“日式中文”,那句带着浓浓日本口音的中文“汉堡王的皇堡,100%真正火烤”,被粉丝笑言:“能听100遍!”而乍看之下的火热高燃打斗场面,及角色间的强力火焰输出PK,竟都藏在汉堡王真正火烤的火炉下,也实在是“猝不胜防”的“如约而至”!
为了让汉堡王的粉丝,能近距离感受《炎炎消防队》的火热匠心,汉堡王更是派出了首席火烤官搭档《炎炎消防队》的官方COSER,探访最会玩“火“的《炎炎》幕后团队!“追番玩火”“唱着玩火”“朋友你在玩火”“火力暗号对接”等问答和互动游戏让粉丝们仿佛置身其中,感受到这群最会玩“火”的幕后制作运营对番剧火热的爱。
突破圈层壁垒,越燃越玩火
一起玩火,才够燃!除了高燃的跨界创意视频以外,汉堡王发挥自己最会“玩火”的优势,以B站为核心传播阵地打造系列“越燃越玩火”活动。首先,与《炎炎消防队》动画联合发起高燃创作大会征集粉丝及UP的创意“火”花。动画、健身、鬼畜等不同分区的 UP 主相继花式分享各式别样#火热高燃时刻#,更是进一步触达站内各圈层用户,热议持续发酵,进一步撬动高兴趣用户。据悉,活动触达 290 万余追番用户,用户自发二次创作投稿超过6000件,再次以高燃“火力”持续出圈。
不仅如此,汉堡王还推出限时“火力追番套餐”,让高燃美味与哔哩哔哩大会员、炎炎消防队Q版手办等“心水好物”碰撞出“火”热福利。让堡贝们边享用火烤美味汉堡边追番,实现与品牌自有粉丝的积极融合。
“入圈”年轻群体,实现品牌年轻化再升级
据悉,汉堡王中国之所以选择与《炎炎消防队》合作,一方面是看中了其深厚的粉丝基础,另一方面也希望借B站打破次元壁,深入年轻消费者内部,实现“品牌年轻化”的再升级。
面对拥有独到的眼光和自我价值体系的“Z世代”们,“入圈”远比“破圈”要难。汉堡王“100%真正火烤”的品牌特质与《炎炎消防队》的“火力对决”高度契合,以其玩心十足的内容共建及联动福利,打造出“梦幻联动”的效果。
作为“玩火老司机”,汉堡王总能出其不意以年轻人的方式走进年轻人,造梗、接梗、玩梗,引发年轻人之间特有的社交默契,加深“100%真正火烤”品牌印象,增强对汉堡王的价值认同,是此次IP联动活动最大的意义。“未来,汉堡王将继续‘破圈’、‘入圈’,用‘有种’、‘有料’、‘有趣’的产品和内容,走进‘Z世代’社交圈,搭建品牌与消费者直接对话的桥梁。”汉堡王相关负责人表示。
