自2017年创立以来,Perfect Diary完美日记深刻洞察中国女性的需求,积极开发“高品质、有创意、带惊喜感”的产品,以实现「让人人皆可轻松变美」的品牌使命。2018年,首次提出「美不设限」的价值主张,实现品牌升级。2019年,以卓越品牌力与产品力斩获ELLE美妆大赏、时尚COSMO美容大奖多项重量级大奖,并成为首个登顶天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。2020年,成功赴美上市,开启品牌发展新局面……经过四年的快速成长,Perfect Diary完美日记已跻身新生代国货彩妆NO.1,并于2021年4月与母公司逸仙电商一举囊括天猫金妆奖大满贯七项大奖,力证了品牌实力。
收获如此出色成绩,得益于Perfect Diary完美日记始终坚持推进「美不设限」有形化,不断提升品牌力与产品力。自新主张提出以来,Perfect Diary完美日记持续探索,积极想象,以源源不断的创意灵感和新锐前沿的审美理念,为新生代女性开发系列彩妆产品:2018年10月,Perfect Diary完美日记与大英博物馆合作,以Majolica陶器元素为灵感发布16色眼影盘,在天猫双十一狂欢中创出每11.5秒卖出1盘的好成绩。2019年,相继推出「Discovery联名动物眼影」、「大都会博物馆联名小金钻口红」和「中国国家地理联名眼影」,以多样创意打造多个王牌产品,赋予新生代女性轻松变美的更多可能。2020年,Perfect Diary完美日记携手品牌全球代言人周迅,推出新品「小细跟」口红,以帅气利落的金属线条和精致优雅的本白皮革,凸显现代女性刚柔并济、自信从容的气场。而在2021年,作为中国新时尚美妆品牌,Perfect Diary完美日记推出以质感名片为设计灵感的新品——「名片」唇釉,希望通过独特的唇色助力新生代女性表达自信、独立、自信的态度。
今年四月份,Perfect Diary完美日记迎来品牌四周年庆。品牌以「每一步,都出色」为主题,集结周迅、马剑越、黎贝卡等明星及KOL,通过创意传播活动与中国新生代女性共同探讨人生节奏快慢的选择问题,释出「步调由我」的态度理念。Perfect Diary完美日记借此社交平台强曝光,传递深远的产品价值和品牌价值,进一步深化中国新时尚美妆领航者的品牌形象。
对品牌而言,四周年是一个新的起点,“造美之旅”的路还很长。未来,Perfect Diary完美日记将继续深入对美的探索、重塑与表达,逐步实现打造“国际影响力的Chinese Beauty Icon”的目标,让每一位新生代女性能够自由选择美、轻松实现美。
