精雕山水瓶,善草纪茶树三代系列颠覆上新!

2022-11-19 09:27:09

善草纪作为一个地道的国货精油护肤品牌,自推出其王牌产品茶树二代水乳至今,不仅实现了爆品增长,众多产品更是被无数KOL、达人推荐,深受消费者喜爱。品牌在精油护肤领域钻坚研微,多年来不断探索和耕耘,经过对油皮痘肌的多年研究,于2022年秋季推出全新升级款 -- 茶树三代系列控油套装。以上善若水的理念,瓶身以名画《千里江山图》演绎而来,产品包装突破传统并获得专利设计,尽显东方之美;自成一格的国风包装设计,受到不少消费者的青睐与认可。

自善草纪茶树系列一代亮相,便受到不少油性肌消费者热烈追捧,积攒无数好评,引领油皮水乳时尚,予油性痘肌以清爽控油的护肤体验。

但善草纪并不止于此,多年间一直专注油性肌肤护理方案,于近期针对茶树系列进行第三代颠覆式升级上新!打造「山水瓶」设计差异化的头号新款,匠心传承中式国风美学。

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(图1:善草纪茶树系列产品)

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(图2:善草纪茶树三代系列水乳产品海报)

妙艺匠心 东方细节美学包装

善草纪茶树三代水乳的包装与前两代截然不同,进行了颠覆式的“改头换面”设计。庄子在《人间世》写道,美成在久。善草纪设计团队经过11版设计稿、3次开模、7次磨具调整,历时217天,最终设计出这款拥有外观设计专利认证的瓶身。

三代水乳套装运用方瓶雕刻工艺的包装设计,运用传统画卷文化与东方雕刻工艺相结合,以自成一格的美学态度传递轻国风的新时尚。整体瓶身以“上善若水”为理念,汲取《千里江山图》的“山峦”与《黄河逆流图》的“水”,巧妙地将“青绿叠影 雕琢江山”的元素贯穿始终;“中而不古,新而不洋”,演绎出充满东方特色的匠艺包装。

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(图3:善草纪茶树三代系列水乳套装)

聚焦「匠心工艺」与「研发过程」,打造新品视觉大片

在茶树三代上新当天,茶树三代TVC《青绿叠影 匠心绘就》在全网同步发布。整部TVC作品采用时空交错式的叙事结构,以茶树三代研发创作过程为主线,将传统书画艺术与茶树三代匠心制造过程融和一体,展现匠心科研护肤的品牌形象,在传播中对消费者进行产品认知教育。

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(图4:善草纪茶树三代系列TVC视频截图)

另外,这支TVC通过“包装设计师”“产品研发专员”“芳疗师”三大人物角色,映射出品牌方在研发过程中不同环节的细节过程,配以文案有如“一心专一艺”“本草流芳 天然真露馈赠人间”等,展现茶树三代匠心研发的实力,并传达出与自然合一的产品理念。

山水诗词会,解锁“诗词互动”新姿势

与此同时,在抖音及微信公众平台,茶树三代TVC视频的评论区火出圈!

粉丝们针对轻国风的产品包装展开即兴创作,表达自己的独特见解。一首首诗词好句升华了茶树三代的上新主题,在一个护肤品视频的评论区,看到了诗词大会的互动架势,如此富有文化内涵的评论互动,极为少见!

整个评论区氛围体现出粉丝们对产品包装的青睐与认可。

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(图5、6:善草纪茶树三代TVC抖音平台评论区截图)

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(图7、8:善草纪微信公众号评论区截图)

由上图可见, 评论区惊现不少宝藏留言评论,呈现出浓郁古风韵味的文化氛围。“远山如黛、近水含烟”“至善至柔、灵动柔变”.....这些文字表达出产品设计引起了粉丝的共鸣,同时也体现出品牌内容的情感温度。

善草纪通过此次茶树三代系列多维度的视觉升级,强化用户记忆纽带,结合多场景轻国风的教育输出,成功让消费者从产品中得到美的感受。以独到的眼界洞悉名画经典,凝萃东方文化风骨,为国产护肤界带来全新的包装美意。