在娱乐圈里，有些明星一夜爆红无非是因为他们高超的演技或者出众的样貌。像一些演员凭借着自己的演技和颜值演了一部热播剧从此以后就变得大红大紫，例如邓伦演过的《香蜜沉沉烬如霜》。
在商业圈里想要一夜爆红还是有一定的难度，一个企业要想在圈子里有立足之地必须要经过多年的努力与沉淀。但是也有一个企业它自己都是快要倒闭了，却凭借超高人气再次出圈，这个企业就是鸿星尔克。
众所周知，2021年以来由于天气原因很多地方都受到了很大程度的损失。像1909号超强台风“利奇马”八月十号登陆我国浙江沿海地区，随之附近的省份地区共有1402.4万人受灾，这些地区的庄稼和房屋都受到了极大地损坏，直接经济损失515.3亿元。
还有就是六七月份的强降雨，其中最严重的一次是在河南郑州。在7月19日时，河南郑州出现了罕见的强降雨，并且连续下了很多天雨势都没有停，“河南大雨”频频登上热搜。这场大雨牵动着大家的心，特别是因为暴雨停在隧道里的地铁五号线。
这次的强降雨给河南造成了严重的损失，对此不管是个人还是企业，大家都纷纷伸出援助之手来帮助河南渡过难关。对于这次河南的暴雨灾情，很多大牌都给河南捐赠了很多物资和金钱，鸿星尔克也是其中一个，但是它的捐款是低调的，起初并没有多少人知情。
最终还是有人报道出，鸿星尔克为河南默默地捐出了5000万元的物资。鸿星尔克这一举动引发了大家的热议并且因此登上了热搜榜，网友对此都发出了共鸣。
一、鸿星尔克
实际上，鸿星尔克是我国的一家实业有限公司，它成立于2000年6月，总部门公司位于福建厦门，主要的经营范围是服饰、鞋子等系列产品。
鸿星尔克不仅在国内销售还在欧洲、东南亚等地区有商标专属权，它的店铺在全国已经有7000多家。它拿到的荣誉有“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”等。
大家对鸿星尔克的向往实际上是因为它的品牌使命倾向于年轻人，它所倡导的生活方式是时尚和阳光。这些都代表着无限活力与创新，也传递着一种积极向上的态度。
鸿星尔克也创新了很多产品，鸿星尔克推出了一款夏季新品——微领T。这款衣服不同于以前的T恤和POLO领，在细节上它有很大的不同，不仅给消费者带来了时尚美感，更让他们穿上了舒适的服装。
其次还有微跑鞋，鸿星尔克的这款鞋子轻便舒适还透气，并且在很多场合穿上它也非常合适，它与服装的搭配也是非常协调，不会有色彩上的不协调。
鸿星尔克还会参与很多公益活动，通过成立工会组织等形式来帮扶一些贫困群体，这也让公司获得了荣誉。做慈善是一种信仰，鸿星尔克通过慈善和帮扶活动等方式来回馈社会。
二、一夜爆红的原因
实际上，鸿星尔克集团内部并不富裕，甚至严重的说这家企业将要面临倒闭。不像安踏、特步、耐克等运动品牌。在年轻人的推动下，这些品牌越来越火，随之鸿星尔克也被逐渐遗忘。
据2020年的财报相关数据显示，鸿星尔克在该年份的营收额为负值，甚至都没有达到某些知名品牌的零头营收，此时的鸿星尔克集团算是处于一个困难时期。
但是对于这次的河南灾情，本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。与马云、腾讯相比这可能不算多，但是对鸿星尔克自身来说这是一笔巨款。
在鸿星尔克捐出这笔钱后，生意突然就开始蒸蒸日上，在7月23日捐完以后，鸿星尔克的日销量猛增了52倍。给公司带来了很大的利润，鸿星尔克的老板告诉大家要理性消费，可是网友都纷纷表示就要“野性消费”。
像鸿星尔克的这次捐款举动感动了不少网友，在自己企业身陷困境下还会大方地捐出一大笔物资。也有网友对鸿星尔克发出关怀的声音，认为鸿星尔克本身不富裕就不需要捐赠那么多，于是网友汇聚起力量，大力支持鸿星尔克品牌，开始“野性消费”。
可以看出，我们中国人对品牌的欣赏度又多了一个角度，不仅仅是实力还有对社会的回报。一家有社会责任感的企业我们消费者是不会让它没有盈利，这应该就是社会对鸿星尔克的回赠。
三、爆红后的过气
因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红，并且在舆论的推动下，鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后，鸿星尔克的销量也是一路上涨，直播间的货物更是一抢而光。
在爆红三个月后，鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克，我们会发现里面的消费者少了许多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。
根据数据来看，关注鸿星尔克的热潮也已经退去，在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉，仅仅是周末两天就掉粉好几千人，在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。
当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢？对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头，对鸿星尔克发出差评，另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服，并且多次回购该产品。
也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌，实际上，当鸿星尔克重新回到大众的视线后，它也尝试了做出一些品牌活动，不过这些产品的销量并不是很好。
从消费者的角度出发，这其实是阶段性的情感消费，当这段情感随着时间淡化以后，对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。
四、结语
对于大品牌来说，最重要的还是要讲内在，当发生灾情时，这是一个企业展现社会责任的好时机，这能让一个企业的流量暴涨。最终来说，企业的发展靠的还是科学经营和创新。
