携手法国知名艺术大师雷米·艾融,或成法国天芮破圈的关键?

2023-09-21 17:43:14

  随着科技与经济的发展,品牌们开始希望通过艺术的语言及技术加持,在提升品牌形象的同时与消费者们进一步建立黏性关系。同时,疫情过去“社交限制”迎来解绑,不少品牌发现了通过艺术达成品牌破圈增长的机会。

  如此一来,艺术顾问成为品牌DNA在当代语境和市场中的创新诠释者及传播者。

  9月19日,法国天芮于法国驻华大使官邸开展「穿越万象」法国艺术主题活动,宣布法国美术家协会主席、著名艺术大师雷米·艾融(Rémy Aron)作为品牌首席艺术顾问,开启法国天芮对于无限探寻艺术之美的全新篇章,与消费者共赴一场全新「科技美肤·艺术邂逅」。据了解,活动当天有近300位来自全国各地天芮的合作伙伴参加了此次发布会。

  法国天芮(中国区)副总裁张宁君在现场表示:未来的两年中,雷米·艾融将参与TERRAKE品牌和产品的艺术创作,帮助品牌夯实并提升整体艺术价值。

△ 法国天芮(中国区)副总裁张宁君先生

 

法国天芮X法国著名艺术大师

以艺术谱写科技美肤传奇

 

  法国这个自然而优雅的国度,孕育着一代又一代艺术家。诞生于法国尼斯的Terraké,从一开始便与艺术结下了不解之缘,将浪漫、艺术与科技融入自己的品牌理念,对护肤美学不懈探索,并将“美”作为一种文化镌刻于产品设计与品牌精神中。

  进入中国以来,法国天芮在品牌传播方面,更是深度融合了法国文化艺术,并不遗余力地向消费者传递法国文化底蕴、法式生活艺术,源源不断的为中国消费者带来法兰西之美。

  这一理念也促使法国天芮得到法国驻华大使馆关注与支持,2016年正式成为法国驻华大使馆的战略合作伙伴,多次在法国驻华大使馆召开新品发布会,每年携手“中法文化之春”项目在中国30多个城市举办超过150场的文化交流活动。

  「穿越万象」法国艺术主题活动现场,法国驻华大使馆公使白美燕(Myriam Pavageau)女士亲自出席活动并致辞。

△ 法国驻华大使馆公使白美燕(Myriam Pavageau)女士

 

  此次,法国天芮邀请法国著名画家、法国美术家协会主席——雷米·艾融作为品牌全球首席艺术顾问。从品牌创意和宣传、产品包装创意等多个维度为品牌提供艺术方面的策略和建议;同时,计划开展艺术沙龙、主题画展以及产品共创等一系列的活动。意在从艺术角度诠释美的多元维度,激发品牌更多关于美的创意与遐想。

  值得一提的是,此次法国天芮携手雷米·艾融为消费者提供了极具个性的定制选择——「2023艺术主题限定」多元修护霜挚爱双享礼盒,包含全明星单品戛纳霜(B.L.C多元修护霜)和黑金臻宠凝颜面膜。

  其中,集六大功效为一体的戛纳霜,核心成分为具有再生和分裂繁殖能力的植物干细胞,防止细胞老化、修复受损细胞的依克多因和高效保湿、重建肌肤健康海洋微红藻;还添加了女王葡萄法国特级覆盆子水解植物蛋白牛油果树果脂小果咖啡等系列成分,进一步改善细纹,修复肌底,实现抗皱补水功效。

  而宣称“1片面膜=1瓶精华”的黑金臻宠凝颜面膜,添加了全球专利复合抗衰成分MATRIXYL®3000、天芮灵魂抗衰老成分HTP-3™和8种天然城物成分,以“1+1+8”的科学黄金配比,给予肌肤20分钟修护SPA,养肤的同时达到淡化细纹润泽肌肤效果。

  同时,配合产品使用的法国天芮多极射频美容仪也在本次发布会上亮相,这些都将作为下一季度品牌推广的核心产品。

 

  护肤与艺术的共同之处,即向人们传递“美丽”、提供艺术和情感价值。法国天芮与雷米·艾融的合作,为我们呈现出品牌与艺术1+1>2的潜力。

  正如雷米·艾融所说:“护肤应该是为人们的美丽而服务,我认为法国天芮在这方便是非常擅长的,它以‘护肤美学’作为理念进行情感连接;以‘品牌的美’给消费者提供变美的力量与支持。我希望和法国天芮在后续的合作里面能一起创作更多‘美丽’作品。”

△ TERRAKÉ全球首席艺术顾问雷米·艾融(Rémy Aron)先生

 

全渠道营销赋能品牌增长

法国天芮与渠道共振

 

  美无国界。美是人类亘古不变的追求,时光流转间探寻美之本源,社会更迭中感受美之力量。作为法式护肤美学的传播者,在60年前的一场灵感迸发之后,法国天芮始终有着生生不息的创新之魄,以优雅底蕴与创造革新逾越时光更迭,致力于为全球女性,打造高端奢华的护肤体验。

  步入中国市场以来,法国天芮凭借其卓越的抗衰修护功效以及颇具法式调性的高效品质,在中国迅速打开市场,受到了广大消费者追捧。2021年,法国天芮荣获维多利亚美容大赏金奖;2022年,法国天芮获评新妆大奖“年度内生力品牌”

  在原有的渠道基础上,法国天芮进一步开拓国内专业线、新零售、CS、百货等渠道,以全场景营销体系,精准触达国内高端美妆核心消费群体。目前,在全国进驻包括中国五星级店SPA、百货、Shopping Mall等主要渠道7000+终端零售网点

  还在今年全面发力品牌宣传,赋能渠道。通过覆盖核心目标人群的高质量媒体平台进行品牌的整合传播,以及超亿元的媒体渠道投入,为法国天芮营销目标突破创造了充分的条件以及无限可能。

  在终端门店线上引流的计划里,法国天芮将围绕“抖音本地生活”这一线上营销项目展开,为终端门店提供基于本地化的目标消费者精准引流,打破门店商圈人流限制,找到新的消费增量,实现“O+O”的运营模式探索。

  目前,这一项目已正式启动,并将遵循先在区域市场试点,总结优化后全国推广的两步走战略路径稳步推进。

  总结:全新形式的艺术体验,让参会者感受到品牌与艺术之间密不可分的交织关系。以艺术连接品牌、融入品牌,法国天芮正以艺术之美为品牌赋予更多价值。此次「穿越万象」——TERRAKÉ法国天芮艺术主题发布会,开启了法国天芮品牌探寻艺术之美的全新篇章,同时以尖端护肤科技,续写出关于美的无限可能。

 

文章来源:C2CC新传媒