随着中产阶级和Z世代消费群体的崛起,年轻消费者的需求呈现出多元化、个性化的特征,品牌年轻化已经成为了近年来的热门词汇。作为如今风靡市场的“国民电动车”,雅迪电动车也认识到了年轻化趋势带来的挑战,通过长期不断的优质创意及研发投入,精心塑造品牌内在的年轻基因,并以此满足当今市场上差异化,个性化的消费需求。在雅迪的消费者人群画像中,年轻人占据了绝对主导地位。
过往的数年间,雅迪不仅策划了一年一度的“717骑行节”活动,将自有品牌IP与互联网玩法相结合,并插入社会化营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、公益营销等元素,将 “安全骑行”理念有效触达终端用户,雅迪甚至还邀请明星做带货直播,举办“抖音挑战赛”、“环青海湖安全骑行”“全国百城骑游”等活动,活力四射的“雅迪style”正在成为年轻一代们探索骑行运动魅力,演绎新潮生活方式的代名词。
2020年7月,湖南卫视代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》迎来首播。雅迪电动车作为节目官方重要合作伙伴,也在节目中闪亮出镜,凭借《元气满满的哥哥》节目组的脑洞,雅迪冠能系列电动车长续航、强动力的特点,被巧妙的融合到独具特色的游戏中,比如“全城捉迷藏”、“送快递竞赛”等等。双方在产品/内容运作和品牌形象方面的高度一致,也让此次品牌营销活动更具看点,更加撩动年轻消费者的心。
在技术研发、外观设计、售后服务上,雅迪一直以来均将时尚、潮流作为鲜明突出的要点,并围绕年轻消费群体的需求出发,不断调整和完善产品布局。以《元气满满的哥哥》中出镜的雅迪冠能T5为例,作为冠能发布会上推出的首批车型之一,该车拥有犀利外观和硬朗线条,搭配矩阵式大灯,26L超大座桶、700mm长鞍座,设计风格酷帅有型。其“一次充电,多跑一半”的强劲性能,也获得了哥哥们更多的体验与认可。
得年轻人者得天下,当90后已经接管这个世界的时候,品牌需要不顾一切地拥抱年轻消费者,品牌年轻化对于大多数品牌而言,不是可选,而是必选。作为电动车行业的时代领跑者,雅迪深谙品牌年轻化的发展之道,基于品牌本身的特点、原则和发展战略而不断推陈出新,树立起更加年轻的形象与品牌价值观,打造出电动车品牌年轻化发展的典范。
